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乐从家具城押宝促销 "假日效应"解救饥渴家居市场

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文章出处:乐从家具城责任编辑:乐从家具城人气:-发表时间:2017-10-19 13:36
 “假日经济”一直以来都被各大企业所推崇,尤其是五一、十一黄金周更是创造了出一个个销售高点。然而,近年来“假日经济”的效应开始不那么明显了。对于家居行业来说,受楼市调控等多方面因素影响,假日经济的光环似乎依旧?为此新浪家居记者电话连线采访了多位业内人士。
 
  集美家居副总裁沈耀俊:
 
  跟去年同期相比是下降,跟3~4月相比有所提升。今年五一客流量相对平时要大一些,但是跟去年五一相比还是有所减少。
 
  “假日经济”越来越不明显,首先假期没有以前那么长,平时的各项促销活动已经分流了很大一部分客户。而且,消费者的消费习惯也在逐步改变,并不会集中到假日购物。个人觉得,分散销售企业更好,消费者也不用那么拥挤,商户提供的服务也会更到位一些。
 
  不否认假日经济比平时好一些,消费者有时间,假日比较大的折扣,但是目前集美在推行明码实价,不管什么时间购买价钱都一样,没有太大差别。
 
  东方家园副总经理殷玉新:
 
  2012年五一节的已经得到了预期,东方家园制定的预期就是跟2011年五一销售额相当。其中,主题家具还是创造了一些小亮点。
 
  相比之前来说,现在作用淡化了,没有以前突出,但是依然起到一定的导向性作用。在现阶段,企业还是有必须关注“假日经济”,第一原因是它跟普通假日还是有区别的,其次这也取决于消费者的消费习惯,大多数消费者还是觉得假日购物实惠多一些。
 
  欧人地板执行总裁闫广财:
 
  2012年五一销售情况比平时有所起色,但跟前几年相比还是下滑的。
 
  对建材企业来说,“假日经济”作用不那么大。因为随着精装房和保障房的大量上市,一定程度上减少了市场的有效需求。但是假日展开促销还是有作用的,虽然任何一次促销都不能增加市场有效总量,但能有效改变市场份额的分配结果,企业展开促销也是不得已而为之。对于传统的建材行业来说,利润的唯一来源就是通过市场销售,而假日促销的确能吸引更多的客流,能争取更多的有效签单机会。
 
  今朝装饰副总裁汪晓兵:
 
  “假日经济”对家居行业来说,还是有作用,因为部分消费者还是会利用商家在假日集中促销的时机进行购物。只不过目前的“假日经济”在时间集中度上发生了一些变化。<br>
 
  第一,时间不一定限于法定假期,前后有所延伸。当然现如今在假日市场火爆场面是很难看到了,但换个角度思考,延伸后的假期促销吸引的销量跟以往2~3天假日促销带来的销量相差无几;
 
  第二、很多商家在平时都会展开一些常态化的营销,力度跟节假日力度差不多。这从某种程度上也分散了节日客流;
 
  第三、生活方式发生变化,很多人都会在假日选择旅游或者展开其他活动,所以消费时间并不会集中节假日期间。
 
  百强家具董事长陈晓太
 
  五一销售情况不容乐观,整体下滑20%—30%。受国家政策影响,以刚性需求为主,保障房市场出现增量。由于百强一直坚持“明码实价”,五一没有特别加大促销力度,“假日经济”效应并未突显出来。
 
  荣麟世佳董事长戚麟:
 
  “假日经济”对销售的拉动是还在的,整个市场、不仅是家居市场对“五一”的期望都是很高的,但促销常态化导致“假日经济”效应正在逐渐减弱。今天“五一”荣麟的销售和往年基本持平,这次主要通过展出一些米兰展回来的家具来打造一个品牌形象。
 
  万隆汇洋总经理张大兵
 
  五一期间通过以促带销,销售情况和去年同期持平。我估计,“假日经济”效应对我们销售有30%左右的拉动作用,促销力度倒不见得有多大,主要还是消费者在“五一”黄金周存在这样的消费习惯。但是“五一”还没有达到一个销售高峰,我认为一些刚性需求会在“十一”期间释放出来。
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